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Vous voulez à tout prix remonter tout en haut dans les résultats de recherche sur Google en vous faisant assister par Google ? Vous êtes au bon endroit et des conseils en voici, en voilà 👀
Aaaah Google, on aime ou on aime pas ! Mais vos clients vous cherchent sur Google, et oui ! J'espère ne rien vous apprendre ! Voici nos conseils pour être le méga boss du game sur google.
Avant de commencer par la pratique, c'est toujours important de poser les bases !
Le référencement local
1️⃣ - Le référencement local, c'est quoi ? 😱
Le référencement local, c'est un outil Google permettant aux commerces de proximité d'améliorer leur visibilité dans leur zone de chalandise .
Pour répondre à cette question et illustrer au mieux nos propos, nous allons répondre à cette question en vous présentant un exemple concret.
Imaginons une famille en vacances à Toulouse voulant louer des vélos pour parcourir le mythique Canal du Midi, leur premier réflexe ? Une recherche sur Google "loueur de vélo" depuis leur smartphone. Google va alors géolocaliser leur position et afficher les loueurs de vélos les plus proches de leur position.
C'est là que vous intervenez ! Votre but ? Être parmi le "pack local" ou le " pack 3", vous savez c'est ce bloc d'entreprise qui apparait sous la carte.
Sur la photo ci-dessus, elle représente la position des loueurs de vélos à Toulouse, voyez l'avantage que vous pouvez prendre sur vos concurrents :
2️⃣ - Le référencement local, c'est si important que ça ?
Profitez de l'essor des recherches sur mobile 📲 !
💡 Le saviez-vous ?
72% des internautes qui effectuent une requête locale ont visité un magasin à moins de 9 km
30% des requêtes mobiles sont liées à un lieu
28 % des recherches d’un objet à proximité aboutissent à un achat
Les recherches locales conduisent 50% des visiteurs mobiles à visiter les magasins dans la journée
78% des recherches sur mobiles entrainent des achats hors ligne (vers une boutique physique)
Source : Hubspot
Les recherches sur smartphone représentent un trafic de qualité. En effet, ce sont des personnes étant à la recherche de magasins physiques à proximité de leur position et pouvant répondre à un besoin immédiat.
En d'autres termes, les recherches locales, par exemple "loueur de vélo Nancy" proviennent de clients très intéressés qui expriment des requêtes très spécifiques et cherchent souvent une solution immédiate.
L'enjeu tourne donc autour de ce fameux référencement local ! Être le boss du référencement local, ce n'est vraiment pas sorcier ! Mais... comment fait-on ? 🧐
Google My Business
1️⃣ - C'est quoi, Google My Business ?
Google My Business, c'est une solution proposée par Google, c'est simple, efficace et gratuit !
Cette solution vous permet d'améliorer votre référencement naturel lors d'une recherche ciblée géographiquement, en bref, c'est l'outil idéal pour les commerces de proximité.
Une fiche Google My Business vous permettra aussi d'augmenter significativement votre visibilité. En effet, dès lors que votre fiche est créée et validée, vous apparaitrez sur Google Maps, en première page des résultats de recherche.
Maintenant que nous connaissez les avantages de cette solution, nous allons vous accompagner dans les étapes suivantes afin que vous réalisiez au mieux la meilleure page possible pour votre entreprise !
2️⃣ - Créer sa page Google My Business
Avant de créer votre page Google My Business quelques impératifs s'imposent, vous devez être en possession de :
📫 - Une adresse physique complète, elle doit être la plus précise possible.
🌐 - Un compte Google auquel vous allez connecter votre fiche, c'est à dire une adresse mail Google. Le mieux, c'est d'avoir une adresse mail avec le nom de votre établissement, c'est plus pro !
☎️ - Un numéro de téléphone valide.
Vous avez tout ? Continuons 😊
Tapez dans la barre de recherche Google : nom de votre établissement + ville (où se situe votre établissement) :
Si votre établissement apparait, c'est à dire qu'une fiche existe déjà, vous pouvez revendiquer la propriété d'un profil d'établissement. Cliquez sur ce lien pour le faire !
Si votre établissement n'apparait pas, vous devez créer votre profil sur Google My Business. Cliquez sur ce lien pour le faire !
Google My Business est un outil qui permet d'améliorer votre visibilité sur Internet. Grâce aux informations renseignées sur les fiches (adresse, téléphone, horaires, avis, site internet), vos établissements apparaîtront sur le moteur de recherche Google grâce au pack local, ce qui boostera votre référencement SEO.
⚠️ Ne prenez pas la création de votre fiche à la légère, Google apporte énormément d'importance à la qualité des fiches.
Nous vous conseillons :
D'ajouter un lien de redirection vers votre site internet ou vers votre plateforme de réservation en ligne (Lokki par exemple 😉).
D'ajouter des photos de votre établissement; prenez le temps de faire des photos de qualité.
Mettre régulièrement à jour vos informations dès le moindre changement, qu'il concerne vos coordonnées téléphoniques, vos horaires d'ouverture ou autre.
💡 Ne paniquez pas si vous ne voyez pas votre fiche Google directement sur Google après sa création, C'EST NORMAL !
Google vous enverra une lettre à l'adresse que vous avez indiquez sur votre fiche Google My Business, c'est un moyen pour lui de vérifier vos coordonnés.
A titre d'information, l'envoi prend environ 14 jours.
En attendant la réception de ce courrier :
Ne modifiez pas le nom, l'adresse ni la catégorie de votre établissement.
Ne demandez pas un nouveau code.
Dès réception de cette lettre, voici la marche à suivre !
Google post
Google Post est une des dernières fonctionnalités de GMB (Google My Business), elle permet aux établissements utilisant cette fonctionnalité d'augmenter leur visibilité et leur référencement local, tout ça gratuitement.
Vous aurez la possibilité de personnaliser et de publier directement sur votre fiche GTM.
Depuis n'importe quel support, connectez-vous à votre tableau de bord Google My Business, puis cliquez sur "Articles" à gauche de l'écran.
Il existe 4 types de posts Google My Business :
Le post « Nouveauté » : ce post sert généralement à communiquer une information générale sur votre entreprise. Il peut concerner une nouveauté sur un produit, un service ou une actualité.
Le post « Événement » : ce post permet à votre entreprise de promouvoir un événement, par exemple de mettre en avant une journée portes-ouvertes, des petits-déjeuners d'entreprise ou autres journées de partage.
Le post « Offre » : ici, vous pouvez proposer vos offres de réduction ou de promotion sur vos produits, ce post peut être très utile pour les périodes de soldes ou fêtes (ex : remise de 50% pendant 48h).
Le post « Produit » : ce post vous permet de mettre en avant un produit de votre entreprise, par exemple un nouveau produit, ou encore un produit vedette.
💡 Infos pratiques
La durée d'un post est de 7 jours après leur publication, néanmoins vous recevrez un mail la veille de l'expiration.
Le bon format d’image pour les posts Google My Business est de 720x720px. Cependant, pour améliorer la visibilité de votre annonce Google recadre automatiquement l'image en carré.
Le titre de l'annonce est limité 58 caractères.
La description est limitée à 1500 caractères, néanmoins, seuls les 100 premiers mots sont directement visibles par les internautes. Il est conseillé de bien travailler la description, le but est d'inciter les internautes à cliquer sur votre article.
La dernière étape, c'est l'intégration d'un bouton d'appel à l'action (CTA ou bouton redirectionnel). Vous aurez le choix entre plusieurs propositions :
« En savoir plus »,
« Réserver »,
« Commander en ligne »,
« S’inscrire »,
« Profitez de l'Offre »,
« Appeller »,
« Acheter ».
À partir de ce bouton, vous pourrez associer l'URL de la page de destination de votre choix. Par exemple, vers votre page Facebook à partir de « En savoir plus », ou vers votre site internet à partir de « Acheter ».
🧠 Ce qu'il faut retenir
Google My Business est une solution gratuite, efficace et simple d'utilisation.
Google My Business permet de renforcer votre référencement local.
GMB permet de se démarquer de la concurrence.
Les Google Posts apportent et augmentent votre visibilité avec un investissement minimal de temps.
Google Ads
1️⃣ - C'est quoi ? 🤔
Google Ads, c'est le programme de publicité sur Internet proposé par Google. Simplement, vous pouvez construire des campagnes de publicité et vous positionner sur des mots clés intéressants pour votre commerce.
2️⃣ - Comment ça marche ?
Google Ads repose sur un système d'enchères sur mots clés. Plus le nombre de personnes à vouloir se positionner sur un mot clé est important, plus le prix au clic est cher. À chaque fois qu'une personne clique sur une publicité Google Ads, l'annonceur paye.
Le coût moyen par clic, tous secteurs confondus, tourne aux alentours de 2$.
3️⃣ - Quels sont les avantages à utiliser GoogleAds ?
Rapide et efficace
Alors qu'avec le référencement naturel (SEO), il vous faut souvent attendre de longs mois avant de voir les premiers résultats, avec une campagne GoogleAds vous allez pouvoir très rapidement pouvoir vous positionner en première position. C'est une solution très efficace pour augmenter votre notoriété. Une fois vos campagnes créées, vous n'avez qu'à attendre quelques jours avant de voir les premiers résultats.
Générer du trafic qualifié
Un trafic qualifié, c'est un ensemble de "visites qualifiées" faites par des personnes appartenant à votre coeur de cible, en bref, c'est un ensemble de personnes susceptibles de vous apporter des conversions. GoogleAds va permettre de générer un trafic qualifié. En effet, lors de la création de vos campagnes, vous allez définir "le client idéal". L'algorithme de Google va alors insérer votre publicité sur les mots clés que vous avez définis et la diffuser auprès des internautes les plus proches de votre "client idéal". Ainsi, vous attirerez des clients qualifiés.
Payer que ce qui fonctionne
Le programme de publicité Google Ads facture les clics, c'est ce qu'on appelle "le coût par clic", c'est à dire que vous êtes facturé QUE lorsqu'un internaute clique sur votre annonce publicitaire.
🧠 Ce qu'il faut retenir
Avec GoogleAds, vous allez donc pouvoir vous faire connaitre rapidement, inciter les internautes à venir dans votre établissement, toucher un maximum d'internautes en générant un trafic qualifié, le tout, très rapidement !
4️⃣ - Comment créer une campagne GoogleAds ?
Pour créer une annonce Google Ads, suivez ces étapes de base. Notez que cela suppose que vous avez déjà un compte Google Ads. Si vous n'en avez pas, vous devrez d'abord en créer un !
Connectez-vous à votre compte Google Ads : rendez-vous sur la page de connexion de Google Ads et connectez-vous à votre compte.
Accédez au Centre de campagnes : Une fois connecté, vous serez dirigé vers le tableau de bord de Google Ads. Cliquez sur l'icône de l'outil en forme de roue dentée (en haut à droite) et sélectionnez "Centre de campagnes".
Créez une nouvelle campagne : Cliquez sur le bouton bleu "+ Nouvelle campagne" pour lancer le processus de création de votre annonce.
Choisissez un type de campagne : Sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez créer. Il existe plusieurs options, telles que "Campagnes de recherche", "Campagnes Display", "Campagnes vidéo", etc. Choisissez le type de campagne qui correspond à vos objectifs publicitaires.
Configurez les paramètres de la campagne : Vous devrez définir des paramètres tels que le budget quotidien, la géolocalisation de votre audience cible, la langue, les dates de début et de fin de la campagne, et d'autres réglages spécifiques à votre type de campagne.
Créez un groupe d'annonces : Dans votre campagne, créez un groupe d'annonces. Les groupes d'annonces sont des ensembles de mots-clés ou d'audiences cibles spécifiques. Vous y configurez également vos annonces.
Créez vos annonces : Pour créer une annonce, vous devrez rédiger des titres, des descriptions, des URL de destination, et éventuellement des extensions d'annonce. Soyez clair et pertinent pour inciter les utilisateurs à cliquer.
Sélectionnez des mots-clés : Pour les campagnes de recherche, vous devrez choisir les mots-clés pertinents pour vos annonces. Google diffusera vos annonces lorsque ces mots-clés sont recherchés.
Définissez un budget et des enchères : Configurez un budget quotidien pour votre campagne, et choisissez si vous voulez des enchères manuelles ou automatiques pour vos annonces.
Examinez et lancez la campagne : Passez en revue tous les paramètres de la campagne, les annonces, et les groupes d'annonces. Assurez-vous que tout est correct, puis lancez votre campagne.
Suivi et optimisation : Une fois votre campagne lancée, surveillez régulièrement ses performances. Vous pouvez ajuster vos paramètres, vos enchères, vos annonces, etc., en fonction des données recueillies pour améliorer les résultats.
💡 N'oubliez pas que Google Ads peut être complexe, en particulier si vous débutez.
Vous pourriez envisager de faire appel à un professionnel ou une agence spécialisée en publicité en ligne si vous avez besoin d'aide pour obtenir les meilleurs résultats.